Globalna baza aktivnih pametnih telefona tokom 2025. porasla je 2%, pokazuju podaci izveštaja Smartphone Installed Base Tracker kompanije Counterpoint Research. Rast je podstaknut produženim ciklusima zamene uređaja, koji se sada približavaju periodu od četiri godine, ali i sve većim udelom uređaja koji se koriste u drugom životnom ciklusu. Top 10 brendova telefona, trenutno aktivnih je izuzetno zanimljiva, a iPhone je svaki četvrti uređaj globalno i trenutni #1 svetskog tržišta.
Aktivna instalirana baza predstavlja ključni pokazatelj dugoročne konkurentske snage na zrelim tržištima. Za razliku od podataka o isporukama, ovaj parametar meri dugovečnost uređaja, zadržavanje korisnika i lojalnost ekosistemu. Takođe, pokazuje kumulativan efekat višegodišnje prodaje u kombinaciji sa produženim periodima korišćenja.
Komentarišući ovo, direktor istraživanja Tarun Patak istakao je da je svih osam vodećih proizvođača pametnih telefona u 2025. imalo aktivnu bazu veću od 200 miliona uređaja, pri čemu zajedno čine više od 80% globalne aktivne baze. „Samo Apple i Samsung premašili su prag od milijardu aktivnih uređaja. To pokazuje njihovu sposobnost da dugoročno zadrže korisnike“, naveo je Patak.
Pročitajte još:
Unutar aktivne baze izdvajaju se tri jasno definisana segmenta. Prvi je takozvani klub milijardu plus, koji predvode Apple i Samsung. Ove kompanije dostigle su tu skalu zahvaljujući premijum pozicioniranju i snažnim ekosistemima koji podstiču dugoročnu lojalnost korisnika. Drugi segment čine Xiaomi, OPPO i vivo. Izgradili su veliku bazu fokusirajući se na srednji i viši srednji segment sa konkurentnim portfoliom, uz postepeno jačanje sopstvenih ekosistema.
Tokom 2025. Apple je zabeležio veći rast broja novih aktiviranih uređaja OD narednih sedam proizvođača zajedno
Counterpoint Reseach
Treći segment obuhvata brendove sa bazom manjom od 200 miliona uređaja, koji su rasli kroz pristupačne modele namenjene cenovno osetljivim tržištima poput Indije, Bliskog istoka i Afrike, kao i jugoistočne Azije. HONOR se u 2025. pridružio grupi proizvođača sa više od 200 miliona aktivnih uređaja, dok su Motorola i realme blizu tog praga.
Kompanija Huawei je, uz izazove koji je prate, uspela da ostane u Top 10 proizvođača telefona. Prošla godina je bila godina daljeg oporavka i konsolidacije, pa je Huawei na ovoj listi zauzeo 7. poziciju. Tik iznad kompanije HONOR sa kojom se ranije rastao.
Svaki četvrti aktivan telefon je iPhone
Govoreći o performansama brendova, analitičar Karn Čauhan naveo je da Apple predvodi globalnu aktivnu bazu. Pritom je približno svaki četvrti aktivni pametni telefon iPhone. Ovaj rezultat pripisuje se snažnoj lojalnosti korisnika, razvijenom iOS ekosistemu i čvrsto integrisanim servisima.
Tokom 2025. Apple je zabeležio veći neto rast broja novih aktivnih uređaja nego narednih sedam vodećih proizvođača zajedno. To potvrđuje iPhone sposobnost da privuče i zadrži korisnike na zrelim tržištima. Samsung je broj dva, sa petinom globalne aktivne baze, zahvaljujući dugogodišnjem prisustvu na tržištu, širokom portfoliju koji pokriva segmente od osnovnog, do premijum nivoa i snažnoj geografskoj zastupljenosti.
Zajedno, Apple i Samsung držali su 44% globalne aktivne baze u 2025. godini. Ova prednost dodatno je osnažena produženim ciklusima zamene uređaja, jer korisnici zadržavaju telefone duže usled inkrementalnih hardverskih unapređenja. Premijum modeli donose izdržljiviju izradu, produženu softversku podršku, veću vrednost pri preprodaji, duboko integrisane ekosisteme i snažnu globalnu lojalnost brendu. Sve to produžava životni vek uređaja, podstiče korišćenje od strane više vlasnika i dodatno povećava stopu zadržavanja korisnika.
Kako povećati broj korisnika u složenim uslovima
Da bi povećali instaliranu bazu, proizvođači bi trebalo da se više fokusiraju na dugoročno zadržavanje korisnika, nego na obim isporuka. Premijum uređaji imaju ključnu ulogu, jer se zadržavaju u upotrebi duže vreme. Brendovi mogu da ojačaju prisustvo ponudom izdržljivih modela bogatih funkcijama. I to sa naprednim ekranima, većim baterijama i kvalitetnim kamerama, čime podstiču duže vlasništvo i ponovnu kupovinu.
Ipak, premijum segment ostaje izazovan. U 2025. šest proizvođača imalo je samo jednocifren tržišni udeo u segmentu uređaja sa veleprodajnom cenom iznad 600 dolara. To potvrđuje koliko je konkurencija u tom prostoru zahtevna. Uz to, iako korisnici postepeno prelaze u više cenovne razrede, globalna ograničenja u snabdevanju memorijskim komponentama povećavaju troškove i smanjuju dostupnost modela sa višim specifikacijama. Posledica može biti odlaganje nadogradnji, dodatno produženje ciklusa zamene i sporija premijumizacija tržišta.
U eri veštačke inteligencije diferencijacija se sve više seli na softver i ekosistem. Lokalna obrada uz pomoć AI-ja, napredne funkcije kamera, alati za produktivnost i besprekorno povezivanje više uređaja postaju ključni faktori vrednosti. Na taj način se gradi lojalnost i povećava intenzitet korišćenja. Rast aktivne baze i produženje životnog veka dodatno jačaju potencijal prihoda od softvera, pretvarajući telefon u dugoročnu platformu za monetizaciju. Apple i dalje jedini dosledno ostvaruje visoke marže iz svoje instalirane baze, pri čemu prihodi od servisa beleže dvocifren rast.
Hoće li 2026. doneti promenu Top 10 brendova telefona?
Ovo je legitimno pitanje na koje je teško dati odgovor zbog kompleksnosti situacije u kojoj se tržište nalazi. Da bi se poredak Top 10 brendova telefona promenio potrebno je da se poklopi više faktora. Recimo, Apple bi u 2026. mogao da zabetonira globalno prvo mesto svojim prvim savitljivim uređajem. Nijedan drugi proizvođač nema tako potencijalno veliki hit. Takođe, HONOR nastavlja izuzetan rast. Tokom 2025. to je bilo najviše među svim proizvođačima – 11%, a ova godina biće isto jako važna za kineskog proizvođača
Samsung nastavlja jako – nove Galaxy S i Galaxy Z serije stižu na bazi sjajnih uspeha koje su prethodnici doneli. Xiaomi ove godine ide jako od samog starta. Redmi je praktično neuništiv, a kamera-telefoni ove kompanije mogli bi postati veliki hit. I Huawei se lagano vraća. Zbog svega ova godina zaista bi mogla biti zaista dobra, i pored izazova koje nosi.
Produžena softverska podrška i snažnije vezivanje korisnika za ekosistem povećavaju ukupnu vrednost korisnika tokom vremena. Toga bi svi proizvođači trebalo da se pridržavaju, ako žele kontinuiran uspeh. Kako rast hardverske prodaje usporava, a troškovi rastu, softver i usluge postaju stabilan i ponovljiv izvor prihoda, manje zavisan od ciklusa zamene uređaja.
Top 10 brendova telefona je dinamična kategorija, i dalje kao nijedna druga među potrošačkom elektronikom. Jedva čekamo da vidimo šta će se dešavati dalje…
