Omdia je potvrdila ono što su IDC i Counterpoint Research već objavili – iPhone je globalno #1. Ipak, Omdia ide korak dalje, pa nam daje uvid u globalno tržište daleko izvan Top 5 brendova. Ukratko ćemo reći da je HONOR najviše porastao, vivo je prvi put broj četiri, a realme hvata zalet. Lepo je videti da se tržište menja i daje šansu novim igračima, iako oni nisu dostupni u svim delovima sveta.
Omdia istraživanje pokazuje da je globalno smartfon tržište 2025. zabeležilo rast od 2%, na ukupno 1,25 milijardi isporučenih uređaja. Prema tim podacima, to je najviši godišnji nivo još od 2021. godine. Rast je ostvaren u svim regionima u poređenju sa 2024, izuzev šireg područja Kine. Tamo je zabeležen blagi pad, nakon što je oslabio efekat nacionalnog programa subvencija koji je početkom 2025. podstakao potražnju. Stabilna tražnja kako korisnika koji nadograđuju postojeće uređaje, tako i onih koji menjaju telefone, nastavila je da podstiče tržište. Zahvaljujući tome više proizvođača oborilo sopstvene rekorde uprkos neizvesnom poslovnom okruženju tokom cele godine.
Pročitajte još:
Smartfon tržište završilo je četvrti kvartal (4Q25) sa rastom od 4% na godišnjem nivou. Ipak, rastući troškovi ključnih komponenti i memorije pred kraj perioda počeli su da utiču na smanjenje očekivanja u pogledu rasta obima isporuka na početku 2026. godine.
Apple je u 2025. ostvario najveći godišnji obim isporuka do sada, pošto su iPhone isporuke porasle 7%, na 240,6 miliona. Rekordni kvartalni rezultati u 4Q25 dodatno su osnažili ovu poziciju, pri čemu je Apple zabeležio rast od čak 26% na godišnjem nivou u kontinentalnoj Kini, zahvaljujući snažnoj potražnji za serijom iPhone 17.
Samsung je ostvario značajan oporavak nakon tri uzastopne godine pada, zabeleživši godišnji rast od 7%, odmah iza Apple kompanije. Posebno se istakao četvrti kvartal, sa rastom isporuka od 16%, uz stabilnu tražnju za premijum modelima i oporavak masovnog segmenta. Samsung je zadržao solidne rezultate za Galaxy S i Galaxy Z serije, ali i ponovo osvojio tržišni udeo u ulaznom i srednjem segmentu (modelima A0x i A1x serija). To je važan preokret nakon višegodišnjeg pritiska u nižim cenovnim kategorijama.
Pročitajte još:
Xiaomi je u 2025. odbranio treću poziciju, iako je kraj godine bio izazovan. Isporuke su pale 2% usled slabije potražnje u ulaznom segmentu i oštrog pada u ključnim tržištima tokom 4Q25. Dalji rast vrednosti Xiaomi nastoji da ostvari kroz širenje ponude. Od brenda POCO do premijum uređaja i AIoT ekosistema u maloprodaji.
vivo je prvi put zauzeo četvrto mesto, uz rast od 4% i ukupno 105,3 miliona isporučenih uređaja. OPPO je zaokružio prvih pet proizvođača, nakon što su se njegove isporuke u 4Q25 vratile u zonu rasta. OPPO je u 2025. isporučio 100,7 miliona telefona, što je pad od 3% u odnosu na 2024. realme prelaskom pod OPPO okrilje, kompanija će dobiti tržišnu snagu koja bi mogla da joj pomognu u tržišnoj borbi.
HONOR najviše porastao, napreduje i Huawei
Van prvih pet proizvođača, više kompanija je nastavilo da beleži pozitivnu tražnju uprkos složenim uslovima. HONOR je zabeležio rast od 11% – tako je HONOR najviše porastao. Dobar rezultat je u 2025. ostvario i Lenovo, koji je porastao za 6%. Ova kompanija tokom 2025. godine dostigla rekordne nivoe isporuka, pre svega zahvaljujući brzom geografskom širenju. Huawei je nastavio trend rasta i po prvi put posle pet godina ponovo zauzeo prvo mesto u kontinentalnoj Kini.
HONOR ima 6% tržišta, Lenovo procenat manje, a Huawei 4% globalnog tržišta.
Omdia izveštaj zaključuju konstatacijom da će 2026. biti izazovnija. Rastući pritisci na strani ponude, posebno u segmentima DRAM i NAND memorije, i poluprovodnika, ključni su rizik, jer mogu da utiču na marže, cene i potražnju. Najizloženiji su proizvođači sa manjim obimom poslovanja, ograničenim dugoročnim odnosima sa dobavljačima i većim oslanjanjem na niži tržišni segment. Ukratko – 2025. godina je bila prihvatljiva što se ukupnih tržišnih rezultata tiče, ali 2026. godina to možda neće biti.
