U četvrtom kvartalu 2025. godine isporuke pametnih telefona porasle su za skromnih jedan odsto. Za celu godinu globalne isporuke su se povećale za dva odsto, prema preliminarnim podacima Counterpoint Research. To je, uzgred, druga uzastopna godina rasta, ali manjeg u odnosu na prošlu. Apple je postao najveći proizvođač pametnih telefona sa udelom od 20%. Drugim rečima, iPhone je broj jedan nakon 18 godina.
Prvi iPhone predstavljen je 9. januara 2007. godine, iz ruku Stiva Džobsa. Danas, svaki peti telefon isporučen u Q4 2025. nosio je Apple logo. Apple je među pet najvećih proizvođača telefona zabeležio i najveći godišnji rast, oko 10%.
Stariji iPhone 16 pokazao se uspešnim na tržištima Japana, Indije i jugoistočne Azije. Potražnja za iPhone 17 serijom je takođe rasla, a to je i najtraženiji uređaj u Google pretrazi tokom 2025. Jedan od razloga ovako snažnih rezultata, navode analitičari, jeste poremećaj u ciklusu zamene uređaja izazvan tokom COVID ere. Zbog toga su milioni korisnika bili spremni za nadogradnju tokom prošle godine.
Samsung je zauzeo drugo mesto, uz rast od oko 5% u odnosu na konkurenciju iz Top 5. Serija Galaxy S25 i savitljivi model Galaxy Z Fold7 bolje su prodavani nego prethodnici. To je značajno ojačalo Samsung prisustvo u premijum segmentu. Istovremeno, rast tražnje za Galaxy A serijom pojačao je performans kompanije u srednjem cenovnom razredu. Na kraju godine kompanija iz Južne Koreje imala je 19% udela na tržištu.
Xiaomi je zadržao treće mesto sa stabilnim udelom od oko 13%. Ključna tržišta za kompaniju bila su Južna Amerika i jugoistočna Azija.
Pročitajte još:
vivo je zabeležio rast od 3% i zamenio mesto sa OPPO, koji je pao za oko 4%. Analitičari objašnjavaju zamenu time što je vivo ostvario snažnu potražnju u Indiji. Suprotno tome, OPPO je imao problema usled oštre konkurencije u Kini, Aziji i regionu Pacifika.
Iako nisu u Top 5, analitičari su izdvojili Nothing i Google. Nothing je porastao za oko 31%, a Google za oko 25% tokom cele 2025. godine.
Šta sledi? Trenutni rast cena memorije mogao bi da prekine niz višegodišnjeg, postepenog rasta. Direktor istraživanja Tarun Patak ocenio je da će se globalno tržište pametnih telefona usporiti tokom 2026. zbog nestašica DRAM/NAND memorije i rasta troškova komponenti, jer proizvođači čipova prioritet daju AI data centrima umesto telefonima.
„Povećanja cena u segmentu pametnih telefona već su aktivna. U tom kontekstu revidirali smo prognozu za 2026. smanjenjem procena isporuka za 3%“, zaključuje Patak.
Omdia istraživanje potvrđuje Q4 rezultate
Preliminarni Omdia podaci pokazuju rast globalnih isporuka od 4% u četvrtom kvartalu 2025, pri čemu je tržište uspelo da apsorbuje rast troškova komponenti. iPhone je broj jedan ubedljivo po isporukama i dostigao rekordan udeo od 25% na tržištu. To znači i da je svaki četvrti telefon isporučen u poslednja tri meseca 2025. bio iPhone.
iPhone 17 potražnja ostala je jaka od septembra, a tokom prazničnog perioda nastavila je podršku i starijim modelima, naročito iPhone 16. Međutim, glavni pokretač rasta bio je osnovni model iPhone 17.
Samsung je zauzeo drugo mesto sa procenjenim udelom od 18% u kvartalu. Za razliku od Apple-a, koji se gotovo isključivo oslanja na premium uređaje, Samsungov rezultat u ovom periodu predvodili su modeli iz segmenta ispod 300 USD. Modeli Galaxy A17 4G i A17 5G proglašeni ključnim pokretačima obima prodaje.
Xiaomi je bio treći sa udelom od 11%, dok su vivo i Oppo imali po oko 8% tržišta. Prognoze za 2026. predviđaju rast cena memorije, a nestašice komponenti predstavljaće dodatan izazov, naročito za proizvođače u budžetskom segmentu.
iPhone je broj jedan i po IDC istraživanju
Globalno tržište pametnih telefona u 2025. godini zabeležilo je umeren, ali stabilan rast, pokazuju najnoviji podaci IDC-a. Ukupne isporuke tokom godine premašile su 1,26 milijardi uređaja, što predstavlja rast od 2,3% u odnosu na prethodnu godinu. Iako su rastući troškovi komponenti, posebno memorije, i dalje predstavljali izazov, tržište je uspelo da zadrži pozitivan trend. To 2025. čini drugom uzastopnom godinom oporavka nakon višegodišnjeg pada.
Apple je preuzeo lidersku poziciju među proizvođačima smartfona, sa skoro 250 miliona isporuka i tržišnim udelom blizu 20%. iPhone je broj jedan zahvaljujući novoj iPhone 17 seriji, ali i stabilnoj potražnji za starijim generacijama, posebno tokom završnice godine. Samsung se našao na drugom mestu, vrlo blizu Apple-u po ukupnom obimu isporuka, uz rast koji je podstaknut dobrim rezultatima kako u premium segmentu, tako i u srednjem cenovnom razredu, zahvaljujući snažnoj prodaji Galaxy S i Galaxy A serija.
Pročitajte još:
Treće mesto na globalnom nivou zadržao je Xiaomi, sa tržišnim udelom nešto većim od 13%. Kompanija je nastavila da se oslanja na snažno prisustvo na tržištima u razvoju, pre svega u Aziji i Latinskoj Americi. vivo i OPPO zaokružili su pet najvećih proizvođača, sa sličnim tržišnim udelima.
IDC upozorava da bi 2026. mogla doneti nove izazove. Pritisak na lance snabdevanja, ograničena dostupnost DRAM i NAND memorije i rast cena komponenti, mogli bi da uspore tržište. Ovo se posebno odnosi na niže cenovne kategorije. Uprkos tome, premium uređaji i dalje se izdvajaju kao ključni nosioci vrednosti i glavni faktor stabilnosti globalnog tržišta.
Šta vi mislite o tome što je iPhone je broj jedan, i to nakon 18 godina? Pišite nam u komentarima i javite koji telefon vi nosite!
Izvori: Counterpoint Research, Omdia, IDC.
