Prema nalazima kompanije Kaspersky, virtuelni pokloni i personalizovane čestitke uživaju veliku popularnost u prazničnoj sezoni 2025/2026. Pretplate na striming servise i krediti za igre nalaze se na samom vrhu liste želja korisnika.
Svakodnevne aktivnosti sve više se sele u digitalno okruženje, a virtuelni pokloni ubrzano transformišu iz trenda u masovno prihvaćen fenomen. Neposredno pred početak praznične kupovine, Kaspersky je sproveo istraživanje sa ciljem da utvrdi stvarni nivo popularnosti digitalnih poklona i identifikuje koje vrste virtuelnih darova najviše privlače potrošače. Istraživanje je sprovedeno od strane Kaspersky centra za istraživanje tržišta u novembru 2025. godine. U anketi je učestvovalo 3.000 ispitanika iz 15 zemalja.
Samo četvrtina ispitanika ostaje u potpunosti privržena tradicionalnom pristupu, dajući prednost fizičkim poklonima u odnosu na digitalne. Ta grupa ne planira da promeni svoje stavove u skorijoj budućnosti. Njih 32% je već prihvatilo praksu darivanja digitalnih poklona. Dodatnih 16% to još uvek nije učinilo, ali su spremni da isprobaju. Gotovo 28% ispitanika navodi da će verovatno kupovati digitalne poklone u budućnosti. Ipak još nisu spremni da na to pređu ove sezone.
Mlađa generacija (uzrasta od 18 do 34 godine) pokazuje se kao pravi pionir virtuelnog darivanja. Pritom 63% planira da kupi digitalne poklone tokom ove praznične sezone. Među ovim digitalnim urođenicima, skoro polovina (46%) je već poklanjala virtuelne darove. Starija generacija (55+ godina) pokazuje suprotan trend, ostajući čvrsto vezana za tradiciju. Uz to gotovo polovina (46%) izražava jasnu sklonost ka fizičkim poklonima.
Zašto je potrebno biti pažljiv
Iako je popularnost digitalnih poklona u porastu, Kaspersky stručnjaci upozoravaju da, uprkos brojnim prednostima virtuelnog darivanja, postoje i značajni bezbednosni rizici. Pre svega su to lažne internet prodavnice ili fišing linkovi. Zbog toga se korisnicima preporučuje da ostanu oprezni i koriste adekvatnu bezbednosnu zaštitu.
Prema rezultatima istraživanja, skoro dve trećine ispitanika koji su ikad razmatrali kupovinu digitalnih poklona odlučilo se za striming servise i platforme poput Netflix i Spotify. To jasno pokazuje da je zabava postala ultimativni digitalni poklon. Na drugom mestu nalaze se krediti i pretplate za video igre, koji su osvojili 40% glasova. Očekivano, ovaj procenat je najviši među mlađom populacijom (47%). Na sledećim pozicijama rang-liste nalaze se onlajn kursevi, koje je izabralo 34% ispitanika. Pretplate na elektronske knjige (eBook) zauzele su 31%, dok su kreativni softverski alati kakvi su Photoshop i Illustrator činili 28%.
Pored pretplata za zabavu, raste i popularnost kategorije digitalnog blagostanja (digital wellness). Tu se kao pokloni izdvajaju pretplate za fitnes programe, kao i usluge iz oblasti psihologije ili meditacije. Pa iako su fitnes pretplate privukle pažnju četvrtine kupaca digitalnih poklona, usluge mentalnog blagostanja su i dalje manje popularne. Samo 17% ispitanika je izrazilo interesovanje za ovu vrstu sadržaja.
Razmislite pre nego što kliknete
Iako su pretplate prepoznate kao najpopularnija i najpraktičnija opcija digitalnih poklona, praznična sezona kupovine donosi i povećane rizike. Njih svi potrošači moraju pažljivo da razmotre. Kako sve veći broj ljudi žuri da kupi striming servise, kredite za igre i onlajn kurseve u poslednjem trenutku, sajber kriminalci koriste porast aktivnosti kroz sofisticirane fišing prevare.
Pomoću veštačke inteligencije prevaranti mogu da kreiraju uverljive lažne sajtove, prevarantske mejlove i obmanjujuće iskačuće prozore koji imitiraju legitimne servise. Koriste hitnost i uzbuđenje praznične kupovine da bi ostvarili korist. Kako biste učinili kupovinu poklona bezbednijom, preporučuje se korišćenje bezbednosnog rešenja sa AI-baziranom anti-fišing komponentom. Ona sprečava klikove na zlonamerne linkove i štiti onlajn transakcije.
Deda Mraz postaje virtuelan
Personalizovani virtuelni pokloni, video ili audio čestitke – od Deda Mraza ili poznatih ličnosti – kao i digitalne razglednice, pojavile su se kao podjednako popularni izbori, sa po 21% glasova. Ovi inovativni pokloni pružaju mogućnost kreiranja jedinstvenih i duboko ličnih poruka koje se izdvajaju u odnosu na generičke poklone. Ipak, Kaspersky stručnjaci upozoravaju da neki od ovih servisa zahtevaju previše ličnih podataka. To, naravno može dovesti u pitanje njihovu pouzdanost i kredibilitet.
Bezbednosni alati kao virtuelni pokloni
Zanimljivo je da trećina ispitanika doživljava softver za onlajn zaštitu ne samo kao neophodan alat, već i kao promišljen i vredan poklon. Bezbednosna rešenja, menadžeri lozinki, pa čak i VPN pretplate, prevazišli su ulogu običnih alata. Postali su poželjni kao pokloni koji nude praktičnu zaštitu i osećaj sigurnosti. Ove digitalne zaštitne mere mogu se lako integrisati sa postojećim uređajima ili drugim digitalnim poklonima. Na taj način se stvara sveobuhvatan paket koji odgovara rastućoj potrebi za bezbednošću na internetu.
„Ohrabrujuće je videti da interesovanje za rešenja iz oblasti sajber bezbednosti raste. To pokazuje dublje razumevanje činjenice da je zaštita digitalnog života naših najbližih postala suštinski oblik brige i odgovornosti. Ova promena ukazuje na to da sajber bezbednost danas više nije samo pitanje zaštite sopstvenih podataka, već i stvaranja bezbednijeg digitalnog prostora za one do kojih nam je stalo“, izjavila je Marina Titova, potpredsednica za potrošačko poslovanje kompanije Kaspersky.
Ako su i vaš izbor ove sezone virtuelni pokloni – neka budu bezbedni!
