Ne baš sjajne vesti sa Starog kontinenta nakon malo dobrih. Iako je bilo dosta novih modela, sjajnih premijera upravo tu – smartfon tržište Evrope potonulo je u drugom tromesečju 2025. Prema Canalys izveštaju za drugi kvartal, smartfon isporuke u Evropi (bez Rusije) pale su za 9%, na 28,7 miliona jedinica. Evropa je najlošije rangirana regija po ovome na globalnom tržištu pametnih telefona u drugom tromesečju tekuće godine.
Pogledajmo malo bliže šta se tačno dogodilo, ali i zbog čega.
Lideri na tržištu i padovi
- Samsung zauzima vrh liste uprkos padu od 10%, sa 10,3 miliona isporuka. Njegovu poziciju je narušilo odlaganje uvođenja Galaxy A06 u EU zbog ekodizajn regulative
- Apple beleži pad od 4%, ali i dalje drži drugo mesto sa 6,9 miliona isporuka. Stabilna potražnja za iPhone 16 serijom donekle je ublažila pad zbog manje raznovrsnosti portfolija u odnosu na Q2 2024
- Xiaomi završava na trećem mestu sa padom istim kao Apple i 5,4 miliona isporuka. Značajna je snažna ekspanzija u Italiji, gde je rast prešao 50% godišnje
- Motorola je zabeležila najveći pad, 18%, uz 1,5 miliona isporučenih telefona i smanjenje udela sa šest na pet odsto
- HONOR je jedini porastao, i to 11%, ali su isporuke ostale nešto ispod milion. Kompanija i dalje ima tržišni udeo Evrope od tri procenta.
U TOP 5 PROIZVOĐAČA pali su svi između 4 i 18, a porastao je samo HONOR, 11 procenata
Osvrt analitičara
Aron Vest, viši Omdia analitičar, smatra da je prvi deo 2025. bio težak zbog slabe potražnje i opreznog stvaranja zaliha. Tržište se u hodu prilagođavalo ulazu EU u ekodizajn i energetske regulative, predviđenom za kraj juna, takođe. Napominje da kanali prodaje nisu pravili viškove zaliha, dok su veliki operatori zahtevali usklađenost proizvoda unapred. Ipak, zdravi kanali distribucije stvaraju osnovu za oporavak u drugoj polovini godine, posebno uz zamah velikih lansiranja.
Runar Bjorhovde, viši Canalys analitičar, ističe da su pet najvećih brendova dostigli rekordnih 87% ukupnog tržišnog udela. To znači da konkurencija postaje intenzivnija, a razlikovanje u kanalima prodaje sve teže. Tome doprinosi i rast direktne prodaje (D2C), gde kupci sve češće biraju da uređaje kupuju direktno od brenda. Suprotno tome, otvorena tržišta privlače kupce nižim cenama. Ipak, mobilni operatori i dalje igraju važnu ulogu u prihvatanju novih tehnologija poput 5G i eSIM.
Smartfon tržište Evrope potonulo, sledi skroman oporavak
Analitičari predviđaju da će tržište krenuti uzlazno do 2026, uz rast vođen zamenom jeftinih uređaja i rastućim interesovanjem za AI funkcije.
Dugoročna prognoza pokazuje skroman rast tržišta, uz prosečnu godišnju stopu rasta (CAGR) od samo 1,7% do 2029. godine. U tako konkurentnom i zasićenom okruženju nije čudo da je smartfon tržište Evrope potonulo. Proizvođači će morati jasno da definišu ponudu i da razumeju motive kupaca kako bi zadržali i proširili tržišni udeo. Ključno biće razumevanje promena u kupovnim navikama i motivacijama, a jasna i direktna komunikacija mogla bi biti presudna.
