Prema otkriću The Wall Street Journal-a, a kako prenosi Reuters agencija, kompanija Meta sprema velike promene. I to ne promene svojih aplikacija, nego načina na koji se oglašavamo na njima. AI kreiranje marketinških kampanja, ako zaživi onako kako je Meta planirala, moglo bi da promeni stvari. Makar neke. Ali – krenimo redom…
Meta planira da omogući brendovima da do kraja 2026. u potpunosti kreiraju kampanje i targetiraju korisnike alatima veštačke inteligencije. To znači da je dovoljan samo jedan web link, da se od njega stvori marketinška kampanja. Jedna internet stranica. Ukuca se u Meta alat i on uradi sve drugo. Napravi tekst (copy), kreira sliku, čak i video, odabere publiku i raspodeli budžet. Sve automatski i bez potrebe za reakcijom korisnika.
Ova najava zatekla je neke stručnjake, koji smatraju da veštačka inteligencija, korišćena na ovaj način, može da ugrozi postojanje marketinških, kreativnih i drugih agencija.
Jedan od najvećih igrača na tržištu oglašavanja
Aplikacije Meta kompanije i društvene mreže imaju 3,43 milijarde jedinstvenih aktivnih korisnika širom sveta. Alati pokretani veštačkom inteligencijom pomažu u kreiranju personalizovanih oglasa, pozadina za slike i automatskih podešavanja video reklama, što je oglašivačima donelo značajnu zaradu. Iz tog razloga veštačka inteligencija u radu ovih mreža i servisa nije novost. Ali mogućnost da ona sve radi samostalno – ipak jeste.
Recimo, brend bi mogao da dostavi sliku proizvoda i budžet, a Meta bi pomoću veštačke inteligencije generisala oglas. To uključuje sliku, video i tekst. Zatim bi odredila ciljanje korisnika na Instagram, Facebook i eventualno WhatsApp aplikaciji, uz raspodelu budžeta. Meta takođe planira da omogući oglašivačima da personalizuju reklame koristeći AI. Na taj način će korisnici u realnom vremenu videti različite verzije istog oglasa, u zavisnosti od mnogobrojnih faktora. Jednom oglas može biti slika. Drugi put video. Treći put novi video i tako dalje. Sve to bi bilo bazirano na podacima koje Meta prikuplja o korisnicima.
Zašto Meta ovo radi
Meta je tokom 2024. godine ostvatrila prihod od 164 milijarde dolara, što je povećanje od 20 odsto. Takođe, porasla je i pojedinačna cena oglasa za oko 10 odsto. Jasno je da kompanija i Mark Zakerberg žele nastavak trenda i da novac i dalje stiže.
Zakerberg smatra da oglašivačima što pre trebaju AI proizvodi koji donose povećanje merljivih rezultata. Dodao je da kompanija želi da izgradi one-stop AI shop, da poslovni korisnici mogu da postave ciljeve, rasporede budžete i prepuste platformi logistiku.
Pročitajte još:
Društvene mreže Snapchat, Pinterest i Reddit sve više ulažu u AI i alate za mašinsko učenje. Na taj način žele da privuku oglašivače u izuzetno konkurentnom oglašivačkom sektoru. Kompanije Google i OpenAI takođe su lansirale AI alate za generisanje videa i slika. Ipak, šira primena u oglašavanju se još uvek dovodi u pitanje, jer oglašivači brinu o bezbednosti brenda, kreativnoj kontroli i kvalitetu.
Jedan loš primer iz prakse
S tim u vezi, valja pomenuti i naše iskustvo sa jednom plaćenom kampanjom. Facebook koristi AI alate za oglašavanje u određenoj meri od 2023. godine. Jedan od tih alata je Advantage+ creative. Namenjen je automatskom kreiranju oglasa koji će zadati sadržaj prikazivati na Facebook i Instagram mrežama i na internetu. Postoji i alat Advantage+ audience koji automatski bira najpodesniju publiku za odabranu reklamu. Naravno, mi ne znamo kako ti algoritmi rade, ali da u njima već postoje primetne greške – postoje.
Recimo, jednu od na automatski način generisanih kampanja za TechZone sadržaj, Meta je prikazala skroz pogrešno. Instagram reklamni Story uopšte nije imao tekst, samo LEARN MORE link. Tekst smo uredno dostavili pre objavljivanja reklame, ali ga u reklami nije bilo! Druga greška pojavila se kad je Meta AI prilagođavao sliku. Menjajući joj format veštačka inteligencija docrtala jeo deo slike, ali baš nevešto. Greške na slici su se jasno videle.
Poznajući ovakve rezultate alata koji su tu već praktično godinama, postavlja se pitanje koliko će kvalitetni biti novi. Takođe, otvaraju se i pitanja etike, verodostojnosti, pa i samih rezultata AI kreiranih marketinških kampanja. Kako će se vršiti kontrola i kako će se proveravati rezultati i hoće li oni biti legitimni.
Hoće li AI kreiranje marketinških kampanja „ubiti“ agencije?
Iako su prethodno izneta pitanja izuzetno važna, otvoreno je još jedno. Hoće li AI kreiranje marketinških kampanja „ubiti“ agencije? Upravo to je bila tema razgovora jutarnjeg programa NewsMax Balkans televizije sa Markom Čavićem. Pogledajte video i javite nam svoja razmišljanja o ovoj temi – komentari su vaši!
