Najvredniji svetski brendovi nastavljaju da rastu uprkos promenljivim tržišnim uslovima i brojnim negativno utičućim faktorima. Prema ovogodišnjoj Kantar BrandZ listi, među Top 10 brendova samo McDonald’s nije uvećao svoju vrednost. Kompanija je praktično ostala na nivou iz 2024. godine. Sve ostale su uvećale vrednost brenda od 13 do čak 152%!
Izveštaj Kantar BrandZ koristi trostepeni model procene vrednosti. Prvi korak su finansijski pokazatelji, drugi analiza tržišnih podataka, a treći je istraživanje percepcije potrošača. Konačna vrednost odražava finansijske rezultate i reputaciju kod korisnika.
Apple dominira svetskim tržištem
Apple je po treći put uzastopno najvredniji brend na svetu. Njegova vrednost u 2025. iznosi 1,29 biliona dolara, što predstavlja rast od 28% u odnosu na prethodnu godinu. Poređenja radi, u 2024. je Apple bio procenjen na 1.015,9 milijardi dolara. Ova kompanija je i najveći globalni primer uspešne strategije – od hardvera do servisa (iPhone, Mac, AirPods, App Store, iCloud, Apple Music, Pay, čipovi…).
Top pet najvrednijih brendova:
- Apple, 1,29 biliona dolara (+28%)
- Google, 944,1 milijardi dolara (+25%)
- Microsoft, 884,8 milijardi dolara (+24%)
- Amazon, 866,1 milijardi dolara (+50%)
- Nvidia, 509,4 milijardi dolara (+152%)
Da bolje ilustrujemo, Amazon je skočio sa 576,6 na 866,1 milijardi, dok je Nvidia zabeležila rekordnih 152% rasta. Ova kompanija sa 201,8 na 509,4 milijardi dolara. U preostalih Top 10 brendova su Facebook, Instagram, McDonald’s, Oracle i Visa.
Najveći godišnji rast i debitanti
Najveći dobitnici su i Huawei, Xiaomi i Instagram, uz više od 100% rasta. Snapdragon je na 38, Huawei je sa 71. skočio na 39, a Samsung je pao sa 51. na 78 mesto.
ChatGPT kompanije OpenAI debituje na 60. mestu, što ga čini najuspešnijim novajlijom ove godine. Ovaj rezultat potvrđuje ubrzanu ekspanziju veštačke inteligencije i njenog uticaja na globalne potrošače.
Indijsk Airtel je proglašen brendom telekomunikacione industrije sa najbržim rastom vrednosti. Telekomi se sve više fokusiraju na digitalne usluge i proširenje mrežne infrastrukture, što direktno utiče na prepoznatljivost i poverenje korisnika.
Proizvođači telefona i uređaja
Kako se u TechZone univerzumu bavimo nekim stvarima više od drugih, analizirali smo nešto više proizvođače telefona i uređaja.
Apple (#1) je prvi brend u istoriji koji je prešao vrednost od jednog biliona dolara, tačnije 1,29, uz rast od 28 % na godišnjem nivou. Njegova dominacija se ogleda u snažnoj lojalnosti korisnika i ekosistemu servisa.
Qualcomm Snapdragon (#38) – vrednost 60,4 mlijardi USD, sa sličnim procentom rasta zahvaljujući partnerstvima sa vodećim proizvođačima smartfona. Qualcomm i Huawei pokazuju da kontrola nad ključnim komponentama donosi i brži rast i otpornost na fluktuacije tržišta.
Huawei (#39) se fokusirao na sopstvene čipove, sopstveni ekosistem i samostalno razvijenu i proizvedenu 5G tehnologiju. Udaljavanje od američkog i drugog hardvera i softvera, iako iznuđen potez, kompaniji dugoročno očigledno donosi uspeh. Huawei trenutno vredi 60,5 milijardi dolara, uz rast veći od 100%.
Samsung (#78) je i dalje jedan od najvećih proizvođača mobilnih uređaja globalno i to u svim segmentima. Ipak, kompanija je pala sa 51. na 78. mesto liste, reflektujući pojačanu konkurenciju na tržištu. Kompanija trenutno vredi 29,3 milijarde dolara.
Xiaomi (#96) je istovremeno digitalni, ali i brend najrazličitijeg hardvera i uređaja. Beleži izuzetnu stopu rasta, trocifrenu, i demonstrira agilnost na dinamičnom tržištu.
Najvredniji svetski brendovi vrede 10,7 biliona dolara
Prema zaključku Kantar BrandZ izveštaja, prvih 100 svetskih brendova zajednički vrede 10,7 biliona dolara. Ovo nedvosmisleno ukazuje na koncentraciju tržišne moći u uslugama potrošačke tehnologije, finansijama i maloprodaji. Izveštaj ističe kontinuitet u vrhu liste, ali i snažne pomake brendova iz novih industrija. Izuzetni procenti rasta, posebno AI i telekom kompanija, ukazuju na sve veću dinamičnost globalnog tržišta brendova.
Najvredniji svetski brendovi predstavljeni su na gotovo 240 strana, vrlo detaljno i uz brojne primere uspešne i neuspešne brend prakse. Izveštaj je dostupan onlajn na linku. Evo i kako je izgledala lista za 2024. godinu, pa ako volite da uporedite detaljno…
