Najnovije Canalys istraživanje, sad deo Omdia kompanije, pokazuje da je najzad poraslo evropsko smartfon tržište. Ovo se desilo prvi put od kada je korona desetkovala globalna tržišta, usled čega je Evropa imala četiri godine pada.
Tako su isporuke u Evropi (bez Rusije) zvanično porasle 5% tokom 2024. godine. Porastu tržišta doprineli su potražnja za premijum uređajima i ciklus zamene uređaja iz srednjeg i najnižeg segmenta.
Pozicija Top 5 brendova u Evropi
Samsung je potvrdio poziciju najvećeg prodavca pametnih telefona u Evropi. Isporuke kompanije su tokom prošle godine porasle za 6%, na 46,4 miliona jedinica. Iako je globalno prvi put na kraju godine bio prvi, u Evropi je američki proizvođač pametnih telefona iza Samsung rivala. Apple je bio najveći prodavac u Q424 periodu, očekivano i tradicionalno. Pozitivan prijem iPhone 16 serije je doprineo tom rezultatu. Potražnja za iPhone 13 i 14 nastavila je da raste, pa su iPhone isporuke porasle 1% u odnosu na 2023. i dostižu 34,9 miliona jedinica. Xiaomi je zauzeo treće mesto sa isporukom od 22,2 miliona uređaja. Ovaj broj obuhvata i Redmi i POCO uređaje, takođe.
Motorola je imala najbolju godinu u Evropi, sa rastom od 26% i isporučenih više od 8 miliona jedinica. OPPO, uključujući OnePlus, zaokružio je Top 5 proizvođača u Evropi, porastavši za 13% na 4,1 milion uređaja.
Nalet smartfona premijum klase
Nikada ranije nije prodata veća količina vrhunskih pametnih telefona nego u 2024. godini. Gotovo 42 miliona smartfona imala su cenu 800 američkih dolara ili višu, uglavnom zahvaljujući Apple i Samsung proizvođačima. Ipak, prema analizi Canalys i Omdia timova, upravo lansiran iPhone 16e je ključan za dalju poziciju Apple-a u Evropi. On bi trebalo da privuče kupce manje kupovne moći, i to Apple Intelligence-om i atraktivnim setom funkcija po prihvatljivoj ceni.
Za Samsung, Galaxy S24 serija bila je ključna. Upravo ti telefoni pomogli su da se postigne najveći broj vrhunskih uređaja od 2019. godine. Samsung rast u visokom segmentu pomognut je efektivnim marketinškim kampanjama. Među njima ne zaboravimo i sjajne AI promocije!
Uređaji „za narod“ ponovo u modi
Povoljni, praktični i dovoljno moćni uređaji za mase ponovo su u modi među korisnicima. Takođe, pojačana konkurencija pomogla je povećanju potražnje. Samsung i Xiaomi ostaju dominantni u ovom segmentu u celoj Evropi, ali konkurencija ne spava. I jedan i drugi proizvođač imaće velike rivale u kompanijama HONOR, TECNO i Motorola.
Motorola je dostigla istorijski maksimum u Evropi tokom 2024. godine. To je rezultat ekspanzije u celoj regiji, posebno u otvorenim tržišnim kanalima. Proširenje fizičke prisutnosti i rast kroz telekom kompanije ključni su za dalji rast ovog proizvođača.
OPPO je uspeo da poraste posle dve teške godine, fokusirajući se na Španiju, Italiju, Rumuniju i Portugaliju. HONOR i realme zabeležili su dvocifren rast u odnosu na 2023. godinu. Konkurencija se intenzivira i stvara se uzbuđenje među potrošačima i prodajnim partnerima. Sve je više pristupačnih, a atraktivnih i moćnih telefona. Recimo Nothing kreće u osvajanje Evrope i jedva čekamo da ga vidimo i kod nas! Već sada je aktuelna online prodaja širom Evrope, a uskoro ćemo imati i prve Nothing i CMF telefone i uređaje na testu! Pratite nas za to…
Poraslo evropsko smartfon tržište, ali stiže jun…
Prema najavama analitičara, proizvođači telefona će se tokom 2025. godine suočiti sa vrlo složenim uslovima poslovanja u Evropi. Moraće da se prilagode novoj ekološkoj direktivi EU, koja će mnogima od njih biti otežavajući faktor. Ona zahteva nove energetske oznake telefona i propisuje minimalnu IP zaštitu za svaki od tržišnih segmenata. To znači da će proizvođači morati da prilagode telefone novim standardima, baš kao što su za punjače. Od 20. juna svi telefoni u Evropi moraće da imaju i pet godina softverske podrške i bezbednosnih zakrpa, ali i mogućnost popravke čak i u neovlašćenim servisima.
Samsung je zbog ovoga odlučio da ne plasira Galaxy A06 u ceo EU region, jer ne ispunjava sve tražene odredbe. Takođe, Galaxy A16 iznenada je, zbog nove direktive, dobio šest godina softverske i bezbednosne podrške. To je najduže ikad u ovom cenovnom segmentu i prilično je neočekivan potez proizvođača.
Upravo zato analitičari i veruju da EU ecodesign predstavlja veliki izazov za tržište. Nadamo se da povećanje cena telefona, ukoliko ih bude, neće pasti na kupce. Uostalom, to će sigurno uticati na prodaju, pa su i proizvođači i prodavci veoma oprezni. Uskoro ćemo i znati šta je koji odlučio – da poveća cene ili ih amortizuje na drugi način.
Nadamo se da ovo nije izuzetak što je poraslo evropsko smartfon tržište i da će se trend nastaviti i dalje. To bi bilo najbolje za sve!
