Globalno tržište pametnih telefona zabeležilo je rast u 2024. godini, nakon dve uzastopne godine pada. Ovo pokazuju preliminarni rezultati istraživanja Market Pulse kompanije Counterpoint Research. Oporavak smartfon tržišta vođen je globalnim porastom prodaje za 4% na godišnjem nivou. To je rezultat poboljšanja makroekonomskih uslova i pozitivnijeg raspoloženja potrošača. Inače, 2023. godina bila je najslabija po prodaji pametnih telefona u poslednjih 10 godina.
Godina iza nas je bila godina oporavka i normalizacije nakon izazovne 2023. godine. Pametni telefoni ostaju ključni proizvod u svakodnevnom životu ljudi, a kako su makroekonomski pritisci popuštali, tržište je počelo da pokazuje znake oporavka od četvrtog kvartala 2023. godine i sada beleži rast pet uzastopnih kvartala. Skoro sva tržišta su zabeležila rast, a prednjačili su Evropa, Kina i Latinska Amerika.
Samsung vodi, Apple drugi
Samsung je zadržao lidersku poziciju u 2024, uz snažnu potražnju za serijama Galaxy A i S24. Serija Galaxy S24, kao prva serija smartfona sa veštačkom inteligencijom, nadmašila je prethodnike, posebno na tržištima Zapadne Evrope i SAD. Apple je zauzeo drugo mesto sa 18% tržišnog udela. Međutim, serija iPhone 16 imala je pomešan uspeh zbog ograničene dostupnosti Apple Intelligence tehnologije pri lansiranju.
Prodaja iPhone uređaja je opala, ali potrošači se okreću ultrapremium segmentu, što je ublažilo pad. U Kini je udeo Pro i Pro Max uređaja u ukupnoj prodaji porastao sa oko 45% u četvrtom kvartalu 2023. na više od polovine u istom periodu 2024.
Brz Xiaomi rast, Huawei, HONOR i Motorola u usponu
Xiaomi je ostvario najbrži rast među prvih pet brendova u 2024. godini. Uspeo je to zahvaljujući prilagođavanju portfolija, ulasku u premium segment i agresivnom širenju. OPPO je zauzeo četvrto mesto, uz pad prodaje na godišnjem nivou, ali je godinu završio sa jačom dinamikom. vivo je kompletirao prvih pet, predvođen uspešnom prodajom u Indiji i Kini, gde je završio godinu kao vodeći proizvođač.
Pročitajte još:
Prvih pet brendova zadržalo je pozicije iz 2023. Ipak, svi su izgubili deo tržišnog udela usled jačanja konkurencije brendova Huawei, HONOR i Motorola, koji su zabeležili najbrži rast među Top 10 proizvođača.
Širenje generativne veštačke inteligencije
Protekla godina donela je generativnu veštačku inteligenciju (GenAI) u pametne telefone, tehnologiju koja bi zaista mogla biti revolucionarna. Trenutno je GenAI dostupna samo u premium segmentu, osim na TECNO uređajima. Ipak, očekuje se da će GenAI postati standard i u srednjem cenovnom rangu do 2028. godine. Predviđa se da će devet od 10 smartfona skupljih od 250 dolara biti opremljeno ovom tehnologijom.
Rast prihoda nadmašuje rast prodaje
Oporavak smartfon tržišta doneo je i poneko iznenađenje. Iako obim prodaje pametnih telefona verovatno neće dostići nivoe pre pandemije, trend ka premium uređajima doprinosi rastu prihoda. Prodaja takozvanih ultrapremium uređaja, skupljih od 1.000 dolara, beležila je najbrži rast u 2024. godini. To je ostvareno zahvaljujući subvencijama u razvijenim zemljama i pristupačnim finansijskim opcijama u zemljama u razvoju.
Pročitajte još:
Za 2025. godinu, očekuje se da će prihodi porasti za 8% na godišnjem nivou. Obim prodaje porašće za 4%, nastavljajući trend povećanja prosečne prodajne cene uređaja. To znači da ćemo tokom 2025. koristiti nešto skuplje, ali verovatno i moćnije uređaje.
